（摘自WiseCast推出《2002年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告年度報(bào)告》）2002世界杯于6月拉開(kāi)了戰(zhàn)幕，足球大戰(zhàn)也帶來(lái)了媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)媒體也自然無(wú)法免俗，諸多網(wǎng)站紛紛加入世界杯的新聞大戰(zhàn)和廣告大戰(zhàn)中去了，如新浪和搜狐紛紛專設(shè)“世界杯”的頻道，提供大量的新聞資源，所帶來(lái)的也是廣告主投放的網(wǎng)絡(luò)廣告。
1. 世界杯廣告主行業(yè)分析
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒監(jiān)測(cè)的30家媒體上投放與世界杯相關(guān)的廣告主有63家，投放IT類(lèi)產(chǎn)品的廣告主最多，有19家，不難發(fā)現(xiàn)以男性網(wǎng)民作主導(dǎo)的“球迷”群體，自然會(huì)成為IT產(chǎn)品廣告主的投放對(duì)象，其中投放筆記本產(chǎn)品的廣告主分別有訊怡集團(tuán)、IBM、東芝3家廣告主，投放臺(tái)式電腦的分別有清華同方、方正、戴爾電腦、TCL4家廣告主。
其次是投放消費(fèi)類(lèi)電子的廣告主，有10家，其中以投放電視機(jī)的廣告主為最多，包括創(chuàng)維彩電、TCL、海信、三星4家。投放通訊服務(wù)類(lèi)的廣告主有9家，其中移動(dòng)電話類(lèi)廣告主有7家，郵電通訊服務(wù)廣告主為中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通2家。其次投放食品飲料類(lèi)的廣告主有8家，投放服飾類(lèi)的廣告主有6家，投放金融服務(wù)類(lèi)的廣告主有5家，投放交通類(lèi)的廣告主有4家，投放煙草類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)廣告主分別有2家，投放醫(yī)療服務(wù)、娛樂(lè)及消閑、零售及服務(wù)行業(yè)、個(gè)人用品的廣告主各有1家。
2. 世界杯廣告主媒體投放分析
從本屆世界杯比賽期間廣告住所選擇投放的媒體來(lái)看，新浪與搜狐分別有31家、23家廣告主投放了相關(guān)的廣告，由于新浪成為中國(guó)足球隊(duì)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，自然其世界杯報(bào)道也就格外引人注意，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新浪上投放世界杯相關(guān)廣告的廣告主達(dá)到31家，另一方面，雖然受到“足協(xié)合作伙伴”事件的影響，搜狐所擁有的廣告主仍然達(dá)到23家，這一數(shù)字比排在第三位的網(wǎng)易要多出15家。
在廣告主選擇的媒體數(shù)中，聯(lián)想所投放的媒體數(shù)為最多，共投放了12家媒體，包括新浪、東方網(wǎng)、elong、chinabyte、天極網(wǎng)、Zdnet、IT168、Tom、QQ、雅虎、硅谷動(dòng)力、世紀(jì)龍，其次是中國(guó)聯(lián)通、訊怡集團(tuán)公司、康佳共投放了5家媒體，耐克、寶來(lái)投放了4家網(wǎng)絡(luò)媒體，飛利浦、可口可樂(lè)、廣東發(fā)展銀行、阿迪達(dá)斯均投放了3家媒體。
世界杯廣告主媒體投放表
3. 世界杯投放廣告創(chuàng)意前10位廣告主
在本次世界杯舉行期間，中國(guó)聯(lián)通投放的與世界杯相關(guān)的廣告創(chuàng)意數(shù)為最多，共投放了16條廣告創(chuàng)意，其次是TCL、耐克、聯(lián)想分別投放了11條、10條和9條廣告創(chuàng)意，百事、金圣實(shí)業(yè)、方正、飛利浦均投放了8條廣告創(chuàng)意，統(tǒng)一集團(tuán)、東芝投放了7條廣告創(chuàng)意。
4. 世界杯投放廣告創(chuàng)意前10位廣告主